SOLOBALAPAN.COM - Kemudahan berbelanja melalui marketplace membuat siapa saja dapat membeli barang hanya dalam hitungan menit. Berbagai promo, potongan harga, flash sale, hingga gratis ongkos kirim kerap membuat seseorang melakukan pembelian secara spontan tanpa banyak pertimbangan.
Hasil penelitian berjudul “Pengaruh Online Customer Review dan Live Streaming terhadap Impulsive Buying pada Generasi Z Indonesia (Studi Kasus: Customer TikTok)” menunjukkan bahwa ulasan pelanggan dan siaran langsung (live streaming) berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z.
Temuan tersebut memperlihatkan bahwa promosi dan konten belanja di platform digital dapat mendorong seseorang membeli barang secara spontan.
Baca Juga: Duka Mendalam di Solo: Saudara Kembar Kenang Detik-Detik Tragis Pekerja PLTSa Putri Cempo Berpulang
Fenomena tersebut membuat sebagian anak muda mulai mencari cara untuk mengelola pengeluaran dengan lebih bijak. Salah satu yang mulai dilakukan adalah No Buy Challenge, yaitu tantangan untuk menahan diri membeli barang yang tidak benar-benar dibutuhkan dalam jangka waktu tertentu.
Tantangan ini bukan berarti berhenti berbelanja sepenuhnya, melainkan belajar membedakan antara kebutuhan dan keinginan.
Lintang Kinasih, 21, menjadi salah satu mahasiswi yang mencoba menerapkan No Buy Challenge. Sebelumnya, ia mengaku sering membeli berbagai aksesori seperti gantungan kunci, gelang, hingga cincin hanya karena merasa tertarik untuk memilikinya.
“Kalau dipikir-pikir, setelah barangnya kebeli ternyata nggak ada manfaatnya. Dari awal barang itu cuma buat memenuhi keinginan sesaat, bukan karena benar-benar butuh,” ujarnya kepada Solobalapan.com, Rabu (15/7/2026).
Setelah menyadari kebiasaan tersebut, Lintang membiasakan diri berpikir lebih dulu sebelum membeli sesuatu. Baginya, mengendalikan keinginan berbelanja juga menjadi cara untuk mengatur keuangan agar dapat digunakan untuk hal yang lebih penting.
“Ya, sebisa mungkin kontrol diri biar uangnya bisa ditabung buat beli barang wishlist yang memang sudah aku inginkan,” katanya.
