SOLOBALAPAN.COM – “Cokelat! Cokelat! Cokelat!” Kalau kamu pernah menonton SpongeBob SquarePants, teriakan ikan yang terus mengejar SpongeBob dan Patrick saat berjualan cokelat mungkin jadi salah satu adegan yang sulit dilupakan.
Adegan tersebut berasal dari episode “Chocolate with Nuts”, salah satu episode klasik SpongeBob SquarePants yang pertama kali tayang pada 2002. Dalam cerita ini, SpongeBob dan Patrick mencoba menjadi penjual cokelat keliling setelah melihat majalah Fancy Living Digest milik Squidward.
Sekilas, episodenya memang cuma menceritakan dua sahabat yang ingin mencari uang. Namun, kalau diperhatikan lagi, ada cerita tentang cara menjual barang, membuat calon pembeli tertarik, sampai bagaimana sebuah klaim yang dilebih-lebihkan bisa memengaruhi keputusan seseorang.
Baca Juga: 7 Fakta SpongeBob SquarePants yang Mungkin Baru Kamu Tahu
Berawal dari Majalah tentang Hidup Mewah
Cerita dimulai ketika SpongeBob menemukan Fancy Living Digest. Isi majalah tersebut memperlihatkan kehidupan mewah yang membuat SpongeBob dan Patrick penasaran.
Mereka kemudian bertanya kepada Squidward bagaimana orang-orang dalam majalah tersebut bisa mendapatkan banyak uang. Squidward menjelaskan bahwa mereka adalah pengusaha atau entrepreneurs.
Dari situlah muncul ide untuk mencari uang dengan menjual cokelat dari rumah ke rumah. Masalahnya, kemampuan mereka sebagai penjual ternyata jauh dari kata sukses.
Baca Juga: Hachi Ternyata Punya Nama Jepang yang Berarti Yatim Piatu, Ini Arti di Balik Judul Kartunnya
Salah satu calon pembeli bahkan hanya berteriak “Chocolate!” berulang kali dan mengejar mereka. Ada pula pembeli yang justru berhasil membuat SpongeBob dan Patrick mengeluarkan uang lebih banyak daripada yang mereka dapatkan.
Saat SpongeBob dan Patrick Mulai “Mengubah Strategi”
Setelah berbagai cara gagal, SpongeBob dan Patrick mencoba mencari tahu apa yang sebenarnya dilakukan penjual lain.
Mereka kemudian melihat iklan Barnacle Chips yang mengklaim produknya lezat. SpongeBob justru mengatakan bahwa keripik tersebut tidak enak.
Dari sinilah muncul salah satu bagian penting dalam episode. Patrick menyimpulkan bahwa produk tersebut mungkin bisa terjual banyak karena iklannya “meregangkan kebenaran” atau melebih-lebihkan kenyataan.
SpongeBob pun mendapatkan ide: kalau begitu, mereka juga harus melakukan hal yang sama.
Cara ini akhirnya berhasil. Ketika bertemu Mary dan ibunya, SpongeBob dan Patrick tidak sekadar menawarkan cokelat sebagai makanan. Patrick malah mengatakan bahwa cokelat tersebut bisa digosokkan ke kulit dan membuat seseorang hidup selamanya.
Klaim itu tentu saja tidak masuk akal. Namun, sang ibu langsung tertarik dan membeli cokelat tersebut.
Baca Juga: Blue’s Clues Tayang Tahun Berapa? Ternyata Dibuat Lewat Uji Coba Langsung ke Anak-anak
Sindiran tentang Cara Produk Dipasarkan
Di sinilah episode tersebut terasa lebih menarik kalau ditonton ketika sudah dewasa.
“Chocolate with Nuts” tidak secara eksplisit menyatakan bahwa cerita ini merupakan kritik terhadap kapitalisme atau konsumerisme. Namun, alur ceritanya memang memperlihatkan bagaimana iklan dapat menggunakan klaim berlebihan untuk membuat sebuah produk terlihat lebih menarik.
Barnacle Chips, misalnya, digambarkan memiliki slogan bahwa produknya lezat. SpongeBob sendiri tidak mempercayai klaim tersebut, tetapi melihat bahwa produknya tetap laris.
Setelah itu, SpongeBob dan Patrick meniru pola tersebut dengan cokelat mereka.
Dengan kata lain, episode ini membuat lelucon dari sebuah teknik pemasaran yang sebenarnya cukup mudah dikenali: produk tidak hanya dijual berdasarkan barangnya, tetapi berdasarkan cerita dan janji yang melekat padanya.
Semakin besar janji yang diberikan, semakin besar pula rasa penasaran calon pembeli.
SpongeBob dan Patrick Juga Ikut Terjebak
Lucunya, SpongeBob dan Patrick bukan hanya menjadi pihak yang “menipu” pembeli.
Mereka sendiri beberapa kali menjadi korban dari strategi jual beli yang tidak jujur. Salah satu penjual bahkan berhasil membuat mereka membeli berbagai tas dengan alasan yang tidak masuk akal.
Pada bagian lain, mereka juga kembali berhadapan dengan seseorang yang sebelumnya telah menipu mereka.
Jadi, episode ini seperti menunjukkan bahwa dunia jual beli bukan cuma soal siapa yang menjual dan siapa yang membeli. Keduanya bisa bergantian menjadi pihak yang tertipu.
Terus, Apa Hubungannya dengan Si Ikan “Cokelat!”?
Setelah berulang kali dikejar oleh ikan yang terus meneriakkan “Chocolate!”, SpongeBob dan Patrick akhirnya mengetahui alasan sebenarnya.
Ikan tersebut ternyata bukan ingin menyakiti mereka. Ia justru ingin membeli seluruh cokelat yang mereka bawa.
Uang dari penjualan itu kemudian digunakan SpongeBob dan Patrick untuk menikmati kehidupan mewah seperti yang mereka lihat dalam majalah. Mereka bahkan menyewa sebuah restoran mewah untuk diri sendiri dan orang-orang yang sebelumnya membeli cokelat mereka.
Di situlah lelucon episode ini terasa lengkap. Mereka memulai bisnis karena ingin hidup mewah, menggunakan strategi penjualan yang semakin berlebihan, lalu akhirnya mendapatkan uang untuk merasakan kehidupan yang sejak awal mereka lihat di majalah.
“Chocolate with Nuts” memang dibuat sebagai komedi, tetapi ketika dilihat kembali, ceritanya punya lapisan yang cukup dekat dengan kehidupan sehari-hari.
Mulai dari iklan yang melebih-lebihkan produk, penjual yang mencoba membuat calon pembeli merasa membutuhkan sesuatu, sampai konsumen yang mudah tertarik oleh sebuah janji.
Mungkin itu juga yang membuat episode SpongeBob ini tetap terasa relevan meski pertama kali tayang lebih dari dua dekade lalu.
Editor : Inayah ChoirunisaSumber : Paramount+, SpongePedia